Você sabia que é possível aumentar o reconhecimento de uma marca sem tentar empurrar uma venda a cada 10 minutos? Não? Pois agora está sabendo. Esse é o poder do Branded Content e ao final deste artigo você vai saber:
- O que é Branded Content.
- Quais são as características de um Branded Content.
- Como começar a criar um Branded Content hoje mesmo com 5 passos bem simples.
Então, sem enrolações, vamos para o que interessa. 👇
O QUE É BRANDED CONTENT
Digamos que em um belo domingo o almoço ficou por sua conta. Você quer fazer um fricassé de frango, mas não sabe a receita. Então você faz o que todo mundo faz: procura no Google. Lá você encontra um site com a receita completa e ainda tem um vídeo explicando e mostrando um passo a passo detalhado.
Você seguiu tudo direitinho e fez um almoço delicioso.
E então reparou em um detalhe: o site era da Nestlé.
A Nestlé em momento algum tentou te vender algo, apenas te ajudou a preparar uma refeição gostosa. Pode até ter citado o nome de algum produto na sessão de ingredientes, mas nós sabemos que você poderia estar usando tranquilamente qualquer marca.
Isso é branded content. ✨
Russell Brunson define Branded Content da seguinte forma:
Trata-se de uma estratégia de marketing onde o conteúdo é criado para associar a marca a valores e experiências específicas. Em vez de focar diretamente em vendas ou promover produtos, Branded Content visa criar uma conexão emocional e engajamento profundo com o público-alvo, promovendo a marca de maneira sutil e indireta.
🔑 Palavras-chave: agregar valor / relevância / experiência / conexão
QUAIS SÃO AS CARACTERÍSTICAS DE UM BRANDED CONTENT
Diferentemente das publicidades tradicionais, aqui o foco é a experiência da audiência. É muito centrado no público, trazendo conteúdos interessantes e relevantes para ele. Busca sempre estabelecer uma conexão com o consumidor e pode fazer isso através de histórias.
Em outras palavras, ele é um amigo que te dá conselhos, dicas e sempre tem uma boa história para contar, afinal vocês têm uma conexão e ele tenta sempre estar presente na sua vida.
Um exemplo muito bacana foi o Make Me Boti, um reality show de maquiagens realizado pela O Boticário em 2020. Sabe o que também estava rolando nesse ano? Isso mesmo, a pandemia. Em meio a tantas notícias ruins, a O Boticário serviu entretenimento e foi aquela amiga que te faz sorrir mesmo quando você não está no seu melhor momento, sem pedir nada em troca.
Agora que você já entendeu o que é Branded Content, vou te dar um passo a passo super prático e objetivo para que você possa implementar agora mesmo.
Passo 1. Entender o público-alvo.
Lembra que o Branded Content é uma amiga? Sua amiga te conhece até pelo olhar. Se você quer estreitar laços com sua audiência através do conteúdo de marca, o primeiro passo é entender quem são essas pessoas.
Quais são os interesses delas?
E as necessidades?
Como elas se comportam?
Elas têm algum hábito ou hobby?
Sabe o que as chateia ou as deixa felizes?
Sua audiência deve ser tratada como uma amiga.
Colete dados e o que não souber, pergunte. Você precisa de informações para poder desenvolver uma narrativa de forma autêntica e se fazer útil.
Passo 2. Defina seu objetivo.
Branded Content pode ser traduzido como Conteúdo de Marca, e assim como toda criação de conteúdo, precisa ter um objetivo claro.
Agora que você já conhece sua audiência, defina o que você quer proporcionar a ela.
Vai ser uma dica?
Um entretenimento?
Vai ajudá-la de alguma forma?
São diversas possibilidades.
Passo 3. Escolha o seu canal
Sei que pode ser óbvio, mas sou do time que pensa que o óbvio deve ser dito (e repetido) sempre.
Seu conteúdo deve estar no canal onde a audiência também está.
Já imaginou se a Nestlé tivesse feito um podcast narrando uma receita ao invés de criar um artigo?
A ideia é péssima, eu sei. Ela simplesmente não funcionaria. Mas e como ela poderia atingir um público mais idoso que gosta da marca e não tem tanta familiaridade com internet?
Esse é um dos motivos de você encontrar receitas no verso de alguns produtos da marca.
Por isso é tão importante conhecer sua audiência: você precisa estar onde ela está para poder falar com ela.
Falar com adolescentes com artigos publicados em jornais talvez não seja tão eficiente quanto um vlog ou blog, por exemplo.
Passo 4. Monitore e acompanhe o desempenho
Você precisa saber se ele está cumprindo o objetivo. Se o intuito era ajudar e acabou dificultando, é sinal de que tem algo errado por aí.
Tente entender como está a percepção da sua marca, o que está sendo dito sobre ela, se o seu conteúdo está sendo de fato relevante.
Ajustes talvez sejam necessários, ou talvez surjam ideias de mais ações complementares.
Passo 5. Recolha feedbacks
Sempre podemos aprender e melhorar, e a melhor forma de fazer isso é estando aberto para escutar.
Quando falamos sobre marcas, estamos lidando diretamente com negócios e sempre existe uma reputação a ser zelada.
Um detalhe muito importante: o feedback deve ser da sua audiência.
Novamente, sei que isso pode ser óbvio, mas tenha em mente que seu conteúdo pode entrar em contato com pessoas que não são seu público, e por isso podem não participar da sua conversa como talvez você tenha imaginado – e isso está longe de ser um problema.
As redes sociais tendem a alavancar conteúdo conforme recebe engajamento, e adivinha? Conteúdos de marca tendem a ter um engajamento muito maior que os tradicionais de venda.
Um Branded Content bem feito ajuda a fidelizar a sua audiência e a levar o nome da sua marca para pessoas que ainda não a conheciam.
Marcas são ativos valiosos para uma empresa.
A Rare Beauty é um exemplo disso.
Mesmo não figurando no topo das empresas com maior faturamento em 2023, a marca conseguiu atingir U$2 bilhões em valor de mercado.
O segredo? Um bom investimento em branding e comunicação. Você pode ler mais sobre as ações de branding e comunicação dela aqui.
Agora que você já conhece e percebeu como Branded Content é poderoso, está na hora de repensar a criação de conteúdo.
